掌握这9点，让你做竞价推广事半功倍！

• 作者: 有柴君
• 发布时间: 2020年03月18日

俗话说的好“工欲善其事必先利其器”，不管做什么事情，有准备和没有准备去做，往往是两种截然不同的效果。做竞价推广也是一样，很多人一拿到项目就去开始找词、搭账户、策划页面，然后就直接上线推广了，推广一段时间后发现，账户不稳定，成本波动大，流量不精准等一系列的问题，这主要是在拿到项目的时候，没有对项目进行有效的分析，对目标用户没有一个清晰的了解。知己知彼，才能百战不殆。

了解人群画像9要素，可以让你对目标用户有一个清晰的了解：

1、年龄

20-29，30-39,40-50这些年龄段可以根据你的具体项目在【百度指数】中的结果来分析

2、性别

男或女，偏向哪边也是根据百度指数的结果来具体分析

3、学历

学历的高低一般是没有太大的关系的

4、收入

了解目标人群的收入情况可以针对性撰写创意和策划页面

5、职业

了解目标人群的职业情况可以针对性撰写创意和策划页面

6、兴趣

了解目标人群的兴趣爱好可以针对性撰写创意和策划页面

7、地区

依靠百度指数找出该项目的地域分布情况，根据百度指数的数据来分配各个地域的预算，测试一段时间后，可以考虑将转化情况最差的地域暂停推广

8、时段

可以根据以往的数据找出转化效果较好的时段进行重点投放，或者在保持其他要素相同的条件下，对不同时进行效果的测试。然后进行预算的划分，比如下午转化效果最好可能分配到预算的50%，上午20%，中午15%，晚上15%。

9、设备

利用工具百度指数对推广关键词进行查询，观察每个词在移动端和PC端展现次数的百分比，综合比较之下设置移动和PC端的投放百分比。

假如关键词A的例移动端占比34%，PC端占比66%

结合其它投放关键词我们发现综合比例大概是移动端40%，PC端60%，在选择投放设备时就可以根据这个比例进行投放了。

以上人群画像9要素中，设备、时段、地区为“强属性”，可以对它进行分析制定SEM账户投放策略。

性别、年龄、学历为“中属性”，可以对它进行分析设计出符合目标客户的网站并撰写创意。

而职业、收入、兴趣爱好为“弱属性”，这三点对于信息流广告来说可能十分重要，但是对于百度竞价来说可控范围并不大。