特殊时期，一些品牌通过巧妙地内容设计，透露出疫情下对人们的善意提醒。以特殊时期为主题进行借势营销，对于各大品牌而言并不容易，但这些品牌依旧为大家带来了超水准的发挥。
巴西麦当劳在Facebook中发出了一张特殊的麦当劳logo。
麦当劳标志“M”被从中间分开，形成了两个“N”的形状，并且两个“N”的中间还保持了一定距离。随后麦当劳表示，这个logo意在提醒人们，疫情当下应避免近距离接触，分开一点距离更为安全。暂时的分开，才能永远在一起。
大型电子商务平台mercado libre，原本的“握手礼”logo换成了疫情之下全新的打招呼方式“肘击礼”。
以色列巧克力品牌Keef Kef，在特殊时期也更新了品牌logo。
Keef Kef的logo是两个抽象的人形，共同分享一根巧克力。现在Keef Kef去掉了其中一个抽象人物，只剩下独自吃巧克力的形象，以此提示消费者，尽管两个人分享巧克力十分美好，但特殊时期一个人食用巧克力更加安全。
《纽约时报》通过改变长篇文章的排版设计，提醒读者疫情当下安全距离的重要性。
在版面中文字当中穿插着不同的人物形象，这些人物形象四周没有穿插文字，而是进行了大量的留白。这样的排版形象的提醒了读者，疫情期间为自己留出安全的空间十分重要。
通过微小的创意内容，品牌可以用最简单的方式，表达出疫情之下的品牌态度。借疫情这一事件发挥特殊创意，品牌可以获得消费者对品牌的关注度，也可以很好的提示消费者注意自身的防护。
由于新冠疫情的特殊性，此次围绕新冠疫情的借势，品牌不约而同地避开了过度突显品牌自身或品牌产品，而是从提高消费者防范意识和对于疫情严重的地区的隔空加油两方面展开。虽在此刻极力的突出品牌内容并不妥当，但通过提示消费者防范重点，还是可以为品牌吸引到良性曝光。同时，在提升品牌声誉、改变品牌固有印象方面也是有所帮助。
但是，特殊时期的借势营销往往也会为品牌带来不确定的影响，即使避免了对品牌的过度曝光，在如此危机的时刻自然还会有质疑声发出。有网友则在品牌的社交帐号中留言质疑其借势病毒，空喊口号只为品牌自身打广告。当然，无论结果如何，在全球人民遭受生命危机的情况下，我们还是期待品牌在借势营销当中，暂时放下对功利追求的出发点，重拾对人文关怀的关注。
联 系 我 们
给我们留言
