竞价干货-细说导致推广效果下降的三大原因

相信很多SEM在竞价推广的过程中都会遇到推广效果突然下降的情况，那么遇到这个问题我们该从哪几方面去分析呢？有柴君给大家细说了以下三个原因：

一、行业原因

很多行业都有淡旺季之分，例如靠近年底的几个月份北方的建筑行业会停工，投资行业也到了年底回笼资金的时段，另外收到影响的还会有婚纱摄影行业、招商加盟行业等等。

二、流量质量下降原因

1.平台引导搜索

鉴于搜索流量的整体下降，很多搜索平台都推出了一些推荐功能，希望产生更多的搜索量。

2、站外引导流量

在浏览新闻或者一些网页时，会看到一些推荐词，点开就会打开搜索结果的页面，这些就属于站外引导流量。

这个搜索结果并不是访客主观意识的行为，而是被网页内的推荐词触发的。严格意义上并不算是搜索流量。

3、合作流量增加

合作流量相信大家都不陌生，百度就有一些相关产品例如知道、文库、经验等平台开通了合作流量。合作流量比前两个原因较好的一点是，它的效果是可以在推广后台查询到相关数据的。

三、竞争对手影响的原因

1、恶意点击

说到竞争对手，恶意点击就是一个不得不提的话题。总有那么一些人，抱着我不好过你也别想好过的心理，包括我们自己。

2、竞争对手提价

如果你的出价没有变，但是展现和点击却下降了。这就有可能是竞争对手提升了出价，然后你为了提升效果，也会提价，如此反复，就会形成均价提升但是效果却不见得提升的后果。

3、竞争对手增加

无论哪个行业哪个市场，都总会有人不断上车也会有人不断下车。如果有新的竞争对手进入市场，无论实力强弱，都总会激起一丝涟漪，引来一些不可预知的变化。这些因素，都应该在我们的考虑范围之内。

以上就是有柴君给大家总结的导致推广效果下降的三大原因。关注“有柴”公众号还有更多有关SEM优化干货分享。