Semer在投放广告的时候，经常会遇到这种情况，就是预算消耗掉了，但是转化上不去，成本高。一下载搜索词报告就会发现，很多预算都浪费在了不必要的关键词上。这个时候就说明了一个问题的关键：否词没做好。否词没做好的话，至少会有40%的预算会被浪费掉。下面就来浅谈一下否词几个关键点。
关键一：否核心词
在否词的时候，如果否的不是关键词里面的核心词，那么等于无效否词。
如果你的推广账户里推广的项目关键词是“灯饰加盟”，那么当网民在搜索“灯饰价格“、”灯饰最便宜价格“等词时，就可能会匹配你的关键词”灯饰加盟“，这个时候就会产生无效流量，从而导致预算浪费。
但是此时如果你把“灯饰价格“设为否词的时候，那网名还可能会通过搜索”灯饰最便宜价格“匹配等你账户里的词，无效流量会继续产生。而如果你分析出他的核心是“价格”的时候，就可以避免这种无效流量了。因此，你要否掉的就是核心词“价格”。
关键二：巧用精确否定
在否核心词的时候会遇到这种情况，就是当核心词中包含有产品词，那这个时候又该怎么否词呢？
还是用“灯饰加盟”来举例子，当网民在搜索“智能灯饰””居家灯饰”的关键词时，也会匹配到你的加盟词。这个时候你要是直接否掉“智能”或者“居家”，就相当于把项目核心词“智能灯饰加盟”“居家灯饰加盟”这类词也给否掉了。这个时候，就需要用到精确否定了。直接把“智能灯饰””居家灯饰”精确否定掉就可以了。
关键三：优化否词，合并同类项
在账户的投放过程中，否词的动作是一直且持续在进行中的，但是账户后台允许添加的否词不是无限，是有一定的数量限制的。这个时候要是超出了，该怎么办呢？这个时候我们就需要把否词进行优化，精简，合并同类项。
关键词四：总结整理，全计划添加
在竞价推广中，我们习惯会根据词性或者预算的不同来搭建不同的计划，但是每个计划的产品核心词都是一样，所以遇到的否词也可能是一样，这个时候我们在添加否词的时候就可以根据其中的某个计划整理总结出一套否词，全计划都添加进去。后续在根据每个计划特性的不同来进行删减。
作为Semer掌握一定的否词技巧，可以让你在广告投放中降低成本，尽可能合理利用每一分预算。
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