如何应对品牌中年危机？

品牌保持青春活力，是每个企业致力做的事情。如何让自己的品牌抗老，有柴君告诉你。

品牌是大多数企业的核心驱动力，保持品牌年轻化是不少企业的目标。但是，如同人不可避免会遇到中年危机一样，不少品牌也逐渐碰上了中年墙，随着核心消费群体慢慢散去，品牌的活力也慢慢的降低。但是品牌老化和顾客年龄没有必然的联系，根本原因在于品牌不符合新时代消费者的需求。

1. 持续拉新

服装品牌需要不断更新衣服风格，游戏公司需要不断推出新款游戏。而新品上线要做的第一件事是拉新，没有新用户，再好的产品也不值钱。这也就能解释，为什么新用户注册能得到一批优惠券，甚至首笔免单。传统业务想永葆青春，就要花时间和耐心去研发新产品，做出当下用户喜欢的产品，去拉更多的新用户进来。

2. 内容营销

现在主流消费群体是Z世代，广告投放的地方也需要改变了。过去电视广告一播，80后就去买了，现在电视播的广告，Z世代不愿意看。所以，要依据当下的形式，调整营销策略。去做品牌种草、做信息流投放、做重定向推荐等等。调整产品，优化数据，输出用户喜欢的内容。你想成功抓住新用户，就得逼自己做出正确的产品和内容。

3. 全局观

品牌老化的全局观是用户更新换代的社会发展观。可口可乐的历史超过了100年，现在依旧在媒体上打广告，生怕消费者忘记她。这是有全局观的企业会做的事情。想让品牌持续发展，就要对整个企业有一个蓝图。不断为品牌制作新的东西，才能让解除中年危机。

有柴专注品牌策划，联系有柴帮助您设计保持品牌青春活力的方案。