继淘宝买菜之后，抖音外卖还会远吗？
作为短视频巨头的抖音，最近将业务拓展到“外卖”上，并把业务名称为“心动外卖”，已经在抖音APP上开展了内测。“心动外卖”的出现，会给外卖巨头美团外卖和饿了么外卖带来什么样的冲击呢？
字节跳动入局本地生活服务领域，是有迹可循的。早在今年2月，抖音就开辟了团购领域作为试水，并且在抖音的“同城圈子”不断地孵化。这种基于圈层的运营策略，最终的落脚点在于社交切入本地生活领域。
同城社交的历史很长远，从微信的摇一摇，到后来的陌陌、探探等，但是目前仍然停留在社交维度，运营模式与本地生活交集甚少。抖音的“心动外卖”就是基于同城的基因，前辈们做不起来的，抖音能冲破云层出圈吗？没人知道，只能交给时间。
其实在今年年初，抖音就在同城频道上线了“优惠团购”，覆盖美食和餐饮两大板块，3月，抖音团购在北京、上海、杭州、成都等城市正式上线，短短三个月的时间，抖音就在全国十几个城市上线，甚至渗透到区县一级，除此之外，抖音还上线了点餐系统。
为什么字节跳动会选择抖音来承载外卖业务呢？
抖音创立初期，目标是建立一个音乐短视频社区平台，但短视频掀起的热潮并没有给抖音带来清晰地变现道路，变现的主要来源还是广告，这也解释了为何抖音会开展直播带货等电商业务。
但是抖音已经火了很多年，目前已经抵达了流量见顶的尴尬时期，这也是抖音的困境。根据《2020抖音数据报告》，抖音DAU已停留在了6-7亿之间，增速放缓。因而，瞄准本地生活市场，发力外卖业务，成为了抖音以及字节的一次试水，至于为什么是试水，我们从心动外卖业务只是内嵌在抖音里的小程序、而非独立的APP中可以看出。
“心动外卖”的出现，看似突然，但当我们厘清字节的产品矩阵逻辑后就能明白，对本地生活服务的开拓，只不过是字节的又一次尝试破圈：对标知乎的悟空问答，上线一年后黯然退场；新型社交多闪，其7日后用户留存率仅为16.34%；对标B站，立足中视频的西瓜视频，目前仍未能看到新转机等。
在美团和饿了么已经占有绝大多数市场份额的情况下，从0开始挖掘市场显然难以实现，所以抖音的“心动外卖”选择避开直接冲突，在抖音的高流量下，采取与第三方外卖平台合作的方式。
“心动外卖”还未正式上线，待其正式上线，我们才能看到它的发展。拭目以待吧！
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