广告的由来已久，其发展到现在，广告已经渗透了生活的方方面面。不同时代的人，对广告的喜好不同。现在投放个性化广告已经成了流行趋势。
现在的年轻人，最常用的娱乐方式是玩游戏和听音乐，几乎有一半的人每天都会播放音乐。很多年轻人会在互联网上获取自己想要的商品。对于年轻人来说，他们更希望广告的内容与娱乐内容相关，并且希望广告能够体现他们的身份认同，同时也不排斥多样性和包容性的内容。而对于年龄稍大点的人群来说，他们则希望获取的广告信息更加具有实用性，他们更想在广告中获取关于折扣和廉价商品的信息。当然，还有写年轻人更想获得一些私人化的商品推荐。
不管是什么人群，他们共同的特点是对于广告的心态在逐渐变化，如更接受个性化广告以及介绍付费广告。
对于消费者而言，一则相关的广告信息会让他们减少广告的兴趣。但是，当消费者接触到与自己相关的商品信息时，即使消费者原本并没有购买地欲望，看完这种广告他们的购买动机也会增加。
尽管消费者对于个性化广告的态度有所差异，但是对于企业和平台而言，个性化无疑仍是当下广告投放的绝对趋势。
社交媒体上广告的投放具有一定的技术优势，不容易被用户屏蔽。为了避免浏览网页中的各种广告，我们可能安装过各种广告屏蔽软件。但是对于投放在社交媒体上的广告而言，它们能够避开屏蔽软件的拦截，因此也更加容易被消费者所接触。
社交媒体相对更容易获取消费者的个人信息。对于社交媒体而言，他们所能够获取的信息不仅包括用户在注册过程中提供的个人信息，也包括用户在该社交平台上的浏览和操作行为，甚至用户的社会网络关系。
个性化广告也为生产小众产品的企业以及小型规模的企业提供了发展机会。这些企业往往规模并不大，能够投入到广告营销中的预算也有限，个性化广告为他们提供了一条新的推广途径。
个性化广告需要解决的两个主要问题
如何在个性化广告和用户隐私保护之间达到平衡，以及如何把握更为年轻一代的互联网使用习惯。
微妙的平衡
消费者对于与他们不想关的广告内容很排斥，但是个性化广告就意味着在一定程度上需要获取消费者的私人信息，这一点消费者自己也清楚。对于平台和广告商来说，关键在于如何用一种消费者可以接受的方式去合理获取消费者的消费偏好信息。
抓住更为年轻的用户
年轻用户的需求是平台和广告商们需要把握的关键，这些群体是未来主要的消费者，还在于作为互联网主要使用者的年轻一代网民的媒介使用和消费习惯，对于其他群体也会产生一定的带动作用。
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