先给大家介绍一个奖——“金鼻子奖”
包含3个全场大奖和7个优秀奖
奖项虽然不多但中国队成绩斐然
2017年拿下5个名额
2018年包揽了前三甲
2019年包圆10个奖项赢得大满贯
2020年入围了其中6个奖项
2021年更是拿下了冠亚军两个名额
2022年5月22日这一天
广告圈更是炸了锅
因为前一天刚在抖音和微信朋友圈双双刷屏的
奥迪“小满”广告竟被爆抄袭“北大满哥”文案
文案对比
不能说完全相同吧
只能说一模一样
这起危机事件中刘德华作为演职人员也很无辜
归其根本
过错是在奥迪合作的广告服务方抄袭
★
除了奥迪
其他大品牌近期也频发“抄袭”事件
最近芒果台新一季《乘风破浪》开播
宣传片刚一发布
就有细心的网友发现
画面有抄袭还未上映的国漫《深海》贴片预告的嫌疑
网易《时空中的绘旅人》官微
直接开撕鹅厂大IP《王者荣耀》
WHY
为什么抄袭这么严重？
· 行业信念感缺失 ·
抄袭事件在广告圈频出
最根本的原因还是行业内人心浮躁
品牌方追求刷屏效果
创意产出无脑迎合
至于品牌精神和行业标准
在流量面前都退后
· 审核不严格 ·
对效果审核不严
也是致使抄袭盛行的很重要原因
如果品牌方在审稿方面的不严谨尚情有可原
那么作为把控整个项目创意策划与落地执行的创意总监
审核缺失简直不可原谅
其实创作者在进行创作的时候
有时候很难不受到一些行业案例的启发
从而借鉴这些启发延展出来新的创意
那么问题来了
WHY
“抄袭”和“借鉴”的边界在哪儿？
· 洞察可相同 表达各不同 ·
《我害怕阅读的人》是奥美的经典案例
因为“害怕”这个情绪洞察在当时
给无数创意人带来很多新的启发
Keep前几年也出过一个
以“怕就对了”主题的宣传
表达“正因为怕，所以战胜困难后才更加厉害”
并没有人去抨击Keep抄袭
因为这是对同一个“害怕”情绪的洞察
是由同一个关键词演绎出来的不同创意
★
· 切入点可相同 展现各不同 ·
文案天后李欣频曾给周生生写过一段文案
切入点是“错过”
当下的我们正在做某些事情
就自然地会错过无法做另一些事情
也许你没有穿过他们的衣服
但你一定听过他的文案
号称“淘宝第一文案”的步履不停
也以相同的切入点写出了一段流传甚广的文案
你写PPT时 阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面
你看报表时 梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖
你挤进地铁时 西藏的山鹰一直盘旋云端，
你在会议中吵架时 尼泊尔的背包客端起酒杯坐在火堆旁
★
· 借鉴“创意元素或形式” ·
前者是
为《商业时报》做的广告
“除非你每天都阅读《商业时报》
否则无法了解新闻事实的全貌”
后者是
残奥会的系列广告#只要不缺信念#
（缺“足”也不影响这句口号的理解）
两者都是通过“残缺”这个创意形式
来展现各自的创意
全体广告人都应该反思：
明明能引发更好的思考
却偏要“拿来主义”
再好的推广策略
也无法掩盖不了职业操守与道德的缺失
发展到现在这样
没有一片雪花是无辜的
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