有柴有干货 | 广告营销必看的10个行业报告（上）

月末福利！

小编给大家带来了巨巨巨巨大量的营销干货.pdf

有小红书营销策略、新消费人群洞察、内容增长、流行文化、营销预测等各个方向。

本期为大家精心挑选了其中的5个报告，并做了简短的精华内容概括，有需要的一定要记得一键三连方便查找哦~

耐心读完，获取方式在文末

在新时代背景下，想要搭建一个高质量、低成本、高效率的内容工程，需要三步走——

• 增加营销内容吸引力

• 提高营销内容产能

• 提升营销内容分发效率

主要结论如下：

•  互联网技术带来信息爆炸后，消费者对于信息处理和甄别的门槛日益提高，营销的理念及手段必然需要与时俱进；

•  品牌营销的整体策略正在从”大渗透“模式向”小渗透“模式发展；

•  品牌营销的整体思路正从Storytelling向Storyliving转变；

•  内容营销是传播品牌核心价值和培养用户心智的最重要载体之一；

•  营销内容的生产主体正趋于多元化组合；

•  营销内容的分发正在越来越依靠多平台传播及数据监测。

种草内容平台价值

•  种草内容平台已经覆盖消费者从认知到决策全链路，助力品牌成长各个阶段从种草再到拔草驱动的业务增长。

•  优质内容能够深度构建用户兴趣，加深品牌和产品印象。PUGC和UGC主导的互动带来信任的同时，带动内容的流转和生长，为品牌带来长期收益。

种草内容平台考量因素

• 内容的质量

优质内容有信息量大、专业性强的特点，能深度构建用户的兴趣

• 内容长尾价值

内容在长期流通中会不断地积累曝光互动，持续为品牌带来收益

• 转化链路合理性

后链路的开放性、流畅性有助于品牌实现种草到拔草的一站式闭环

电商/社媒全景玩法抢先洞察篇

电商与社媒平台都是什么玩法？

品牌主如何打响618大促品牌营销第一枪？

博得年轻人的青睐是各细分行业发展的重要方向

当前，Y世代在部分行业仍占据主导地位，但Z世代对各个细分行业的影响正逐步加强。同时，随着Z世代消费能力的不断提升，其消费理念、需求、习惯也会不断变化，因此，探寻并制定迎合年轻人的发展路线 ，博得年轻人的青睐是各细分行业发展的重要方向。

私域流量价值凸显，建立私域流量池已成为必然选择

随着获客成本越来越高、公域流量红利逐步消退，私域流量的价值得到凸显。当前，商家通过公域平台获取新用户，然后将用户导入建立的私域流量池已成为必然选择。

国潮风持续盛行，推动产品迸发新活力

随着消费者需求的变化，品牌在设计产品时，也在产品用料、款式、包装、风格等多个层面积极进行调整。近几年国潮流行，各大品牌纷纷联名国潮IP，为产品赋予文化价值，既有利于传播中国传统文化，又能帮助产品迸发新活力。在IP联名的加持下，故宫、三星堆、孙悟空、哪吒等中国传统文化IP的价值得到提升，与国潮“联系紧密”的服饰、美妆等行业内的品牌也打造出多个有效“破圈”的“爆款产品”，扩大了品牌的知名度。

女性活跃用户规模及粘性双提升

持续助力“她经济”升温

•  随着移动互联网的发展渗透，女性用户规模逐年攀升，活跃用户规模已达5.82亿，全网占比提升至49.3%

•  更多下沉市场用户、银发人群成为女性用户的主要增长来源

•  女性用户对于移动互联网使用程度不断加深，APP使用时长及数量均保持增长

•  用户互联网使用程度加深趋势下，女性用户每天时段活跃较去年同期整体大幅提升

•  女性消费能力不断提升，持续助力“她经济”效应

“她经济”发展新趋势

•  “她力量”

北京冬奥会期间，以谷爱凌为代表的女性运动员精彩表现，外加以王濛为代表的冬奥项目专业解说，推高全民观看冬奥热情

•  “她分享”

各领域KOL内容已成为当下女性用户获取知识、了解穿搭、种草品牌等重要来源，女性用户对多领域KOL均表现出明显偏好

•  “她消费”

女性愈加成为购车人群中的重要力量，针对女性而设计的汽车品牌吸引效果明显

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