什么叫信息流广告？当我们使用社交媒体、微博等浏览好友动态过程中，在今日头条浏览资讯或者百度时会不经意地出现广告，这些广告就是信息流广告了。
一般企业通过投放信息流广告为平台引流，直接引导至落地页。如果是设计师，这时候就要提高创意，结合用户感知个性化与相关性，增加用户的点击意愿，提高点击率。
素材包括“文案”和“图片”。在引起注意这一方面，文案的作用是22%，图片占到了78%。而在唤醒记忆方面，文案则占到了65%，优于图片的35%。
什么样的文案才能吸引用户点击呢？首先从用户视角出发，掌握用户痛点，注意感知相关性。还要了解用户人群特征，利用或制造一个短期需求，可以马上使用或享受的方案。
第二，文案口语化，告诉用户认知中他们所不了解的，或消费者与常识不符的信息。第三，选择用户能快速感知价值的卖点，比如给消费者提供详细可对比的数据，让产品与热点相关联。具有时限性、地域性，敦促用户点击。
什么样的图片吸引用户点击呢？设计的原则是构图简洁、标题清晰、整体协调、主次分明。选图的选择是能够诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。
在信息流广告投放过程中，我们不断根据目标人群偏好，准备多套素材，进行多次测试，沉淀出各渠道点击率较高的素材，形成素材库并制作模版，提高效率。然而平时工作中设计师要学会设立目标，并且拆解出影响目标实现的关键因素，各个击破，方能百战不殆。
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